2013年，我国家电产品的出口额占全球出口份额会小幅提升，出口增速也将上升5个百分点左右。

根据《中国家用电器工业十二五发展规划》中设置的目标，到“十二五”末，中国家电工业总产值由原定的1.1万亿元，将提高到1.5万亿元，上调近四成，年均增长率为9.2％。此外，家电出口额目标由原来的500亿美元提高到600亿美元，在全球出口市场的比重将达到35％。

30年来，中国家电出口额仅在2009年金融危机爆发时有所下滑，在2010年又创造了历史新高。目前中国家电出口额占世界家电总出口额的 20％左右。2012年，我国家电出口的份额在主要市场未见减少，但全年的出口增幅较去年有明显下滑，预计2012年全年家电产品的出口额为570亿美元左右。

主要产品出口增幅回落

1～10月，白色家电的出口额为480亿美元，较2011年同期增长7.7％。

2012年，家电出口市场各月均保持增长趋势，但增幅较去年同期明显回落。其中空调器的出口量为3927.6万台，较去年同期下降3.7％，月出口同比更是一直在低位徘徊，直到第三季度末才有所回升。冰箱及冷柜产品的出口量与去年基本持平，为2841.8万台。与大起大落的空调市场相比，冰箱出口市场可以用“不温不火”来形容。

自2011年初至今年上半年，冰箱出口量基本稳定，但9月份同比开始上扬，且创下了10年来9月份的最高单月出口量。增长的主要原因一方面是西方国家为圣诞节补充库存，另一方面是因为9月时欧盟就欧债危机达成了阶段共识，因此我国对美国9月单月冰箱出口较去年同期增长79％，对英国9月单月冰箱出口较去年同期增长105.4％。

与寒冷的国内洗衣机市场相比，1～10月洗衣机产品出口量逆势上扬，较去年同期增长11％，为1822万台，且中小型企业的出口也有明显增长。其中波轮式洗衣机增幅较大，1～10月出口量较去年同期增长27.3％，特别是对美国出口量同比增长300％，对北非国家的出口快速恢复，对利比亚出口同比增长16倍。

2012年总体出口减少的主要原因是主要出口市场消费需求出现下降。以空调器为例，2011年1～9月，进口规模排名前10的国家中有6个都有不同程度的下降，欧洲发达市场下降尤为突出。如俄罗斯空调器产品进口额较去年同期减少30％，意大利减少33.7％，德国减少30.9％，法国减少 28.2％。与此同时，2011年前三季度主要进口国家从中国进口的份额未见减少，以空调产品为例，在进口下降的国家中，2012年上半年意大利从中国进口空调产品的份额较2011年同期提高了2.5个百分点，德国提高1个百分点；而在进口增长的市场中，美国从中国进口空调产品的份额同比提高1.5个百分点，日本提高了5个百分点，其他市场也保持相对稳定。

欧美市场差异明显

2012年以来，欧美两大经济体经济景气度持续分化，我国对两大市场的出口也出现明显差异。

欧美是我国家电产品出口的主要市场。2011年，我国对美国家电产品出口占我国家电总出口额的20.4％，对欧盟原15国的出口额占总出口额的 18.7％，两大市场相加约占四成份额。2012年第一季度以来，美国经济缓慢复苏，欧债危机反而阴霾不散，两大经济体经济景气度持续分化，我国对两大市场的出口也体现出消费信心的明显差异。

2012年欧元区PMI一路走低，6、7月短暂反弹后，9月跌至新低。10月欧元区制造业PMI小幅上扬，但第四季度经济前景仍不容乐观。经济形势不景气直接影响就业率与消费需求。1～10月，我国对欧盟家电出口额较去年同期减少2.7％，如果再计算上出口平均单价升高的因素，我国对欧洲出口的实际降幅达到10％。下滑主要集中在欧元区国家，如单独统计我国对欧盟原15国家电产品的出口量，则均较去年同期大幅减少。其中我国对欧盟原15国空调器出口量较去年同期减少34％，冰箱减少14.3％，小家电产品出口额除个别产品外，也均较去年同期两位数下滑。

与此同时，产品降幅较大的国家，也是受经济危机影响比较严重的欧盟国家。其中我国对意大利家电出口额同比减少17.7％，对西班牙减少 24.6％，对荷兰减少19.8％。尽管欧债危机的影响趋于稳定，但11月欧元区失业率再创新高，法国经济也开始面临危机，欧债危机带来的后续影响开始显现，2013年对欧洲出口难见明显复苏。

与此形成鲜明对比的是，2012年以来，美国经济和消费需求缓慢复苏。11月份美国消费者信心指数为73.7，相比此前10月份的72.2再创新高，美国人对就业市场和个人收入前景更为乐观。1～10月，我国对美国家电产品的出口额较去年同期增长13.6％，市场持续复苏，也带动了整个北美地区以及墨西哥的家电进口量。数据显示，1～10月，我国对北美洲空调器、冰箱和洗衣机等主要家电产品出口量、价齐升。其中空调器出口增长14.4％，洗衣机增长105％，冰箱及冷柜增长10％。小家电产品中除电吹风机和 烤面包器的出口量较去年同期小幅下降外，其他小家电产品的出货量都有明显增幅，干手器对北美的出口量较去年同期更是大幅增长865％。

抓住机遇加快全球布局

中国家电企业应抓住市场机遇，通过并购、赞助赛事、建设渠道等方式进行全球市场布局。

展望2013年，美国经济体维持温和复苏有望，欧元区经济体或见底，GDP增幅前低后高。我国家电对美出口仍有望保持增长，对欧出口下行压力逐渐缓解，下滑幅度将较今年收窄。总体而言，2013年我国家电产品的出口占全球出口份额依然会小幅提升，出口的增速也会上升5个百分点左右，并且将呈现出以下几个特征：

一是出口市场份额继续向新兴市场倾斜。最近几年，亚非拉新兴市场快速崛起，成为拉动中国家电出口日益重要的动力，尤其是巴西、委内瑞拉、俄罗斯、东南亚等地区对中国家电产品进口增长迅速。新兴市场的经济保持增长，产品定位较低且需求量与日俱增，有利于中国企业的产品推广。从长期来看，欧美经济持续下滑的可能性依然存在，新兴市场的地位将日益重要，出口市场主要增长点将集中到南美、东欧和非洲等新兴经济体。

二是国际金融危机后出口依存度逐渐降低。据商会统计，国际金融危机前，2007年我国空调外销占比为55％，而2012年1～10月，我国空调产品外销比例降为34％；2007年冰箱外销占比为40％，到2012年，外销比例下降为30％；洗衣机的外销从2007年的40％下降为2012年的 33％。

与乏力的出口市场相比，近年来国内家电市场整体规模保持了近30％的增幅，这与“家电下乡”、“节能惠民”和“以旧换新”等政策的拉动密不可分。

仅2011年，全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，相当于国家用592亿元拉动了5000多亿元的农村消费。2013年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。

三是中国品牌销售比率逐年增加。2011年1月11日，工业和信息化部制定并发布了《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》。《意见》提出：到2015年，行业80％以上企业制定实施明确的品牌战略；研发投入强度不低于3％，自主品牌出口比例不低于30％；形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。从目前的情况来看，尽管我国家电行业出口的自主品牌比例仍不足20％，但在世界各大家电卖场的品牌销售份额却逐年提高。据欧睿咨询公司对世界主要家电卖场销售统计，2011年海尔继续以7.8％的份额蝉联全球家电卖场销售的桂冠，其次是LG和惠而浦。2011年，全球销售排名前20的中国品牌份额都有不同程度的增长，其中美的从2007年2％的份额增长到3.4％，格兰仕为1.5％，小天鹅为 1.2％，新飞为1.1％。

三是企业应抓住机遇布局全球。2012年，从三大日本家电厂商索尼、夏普、松下的销售额和营业损益来看，销售额均同比下降，3家合计亏损接近 200亿美元。而欧洲几个大的白电品牌如西门子、伊莱克斯，从2004年到2009年，年复合增长率只有1.2％和2％。以上种种的情况反映出一个共同的趋势，即由于国际金融危机的影响逐渐扩大，传统的白电产业面临大转移的战略机遇。市场单一、依存度高的品牌，尤其是对欧美市场依存度较大的品牌，势必要作出决策和调整，否则将无法维继。

中国家电企业应抓住市场机遇：一方面通过并购国外品牌，提高发达国家的家电市场占有率，提升品牌份额和产品档次；另一方面，在新兴市场通过投资建厂，合作生产规避贸易壁垒；同时，利用对外援助以及发展基金等有利政策，以及主动赞助赛事，建设渠道等方式在非洲国家等大力发展自主品牌。合理布局，抢占全球市场先机，取得家电产品的国际定价权等核心竞争力。